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品牌传播作为营销的先头军应向心向上
发布日期:2022-06-14 01:31   来源:未知   阅读:

  品牌传播作为企业获取效益与提升影响力的关键部分,一直是企业发展的重要环节,是营销的先头军。品牌传播发挥着引领和开拓的作用,因为广告主无不期待在各自的领域通过营销的方式占领市场,赢得口碑,沉淀无形资产。

  从广告主的角度来说,做品牌和创名牌是企业保持活力的关键因素之一,企业的活力如何,往往也表现在这两个方面。根据传媒大学和CTR联合进行的2021广告主年度调研显示,广告主在品牌传播的花费方面呈现出增长的态势。44%的广告主计划增加营销预算,超过前四年的水平;19%的广告主计划减少广告投放,远低于去年34%的比例。广告主对市场前景的信心,对市场收益、未来行业发展和公司经营情况的打分也均超过2020年和2021年。

  从消费者的角度来说,人们追求品牌和名牌,追求好产品,是对美好生活向往的一种表达,也是日常生活充满生机和活力的一种投射。换而言之,品牌传播的活跃度与影响程度,和当前人们对美好生活的追求和向往是一致的。即使我们也看到一些品牌传播出现抄袭等翻车或者跑偏现象,也不能否认这个基本逻辑。

  随着多起明星代言人翻车事件的发生,很多业内人士呼吁应将正向内容进行更有效传播,助力营销回归理性,弘扬正能量。各方应共同努力,确保广告内容和广告主体对消费者和大众起到正向引导作用,积极培育和推动良好消费风尚。

  好的品牌传播呈现的共同点之一就是正向传播,这也正是品牌得以影响更大,辐射更广,传承更远的根本所在。优秀的传统文化为中国品牌的宣传和营销提供了源源不断的素材,期待更多的优秀品牌通过权威媒体平台发声和消费者对话,用营销创新和文化自信触达并吸引消费者。

  好的品牌传播积极思考企业与国家发展之间的契合,围绕企业社会责任来考虑传播方向,努力做到有心有温度,这也是行业基准和共识,品牌传播的方向一定是人之所向,心之所往。返回搜狐,查看更多